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據報道，受蘋(píng)果“隱私新政”App Tracking Transparency(ATT)的影響，Facebook 等大公司損失不小，而小企業(yè)也同樣難以幸免。
蘋(píng)果在 iOS 14.5 系統中引入了 ATT，App 或者廣告主如果再想追蹤用戶(hù)需要獲得用戶(hù)許可。自此之后蘋(píng)果又不斷調整隱私功能，賦予用戶(hù)更多的數據控制權。
許多小企業(yè)依賴(lài)線(xiàn)上廣告吸引新客戶(hù)，最開(kāi)始它們并沒(méi)有意識到蘋(píng)果隱私功能的影響，直到最近幾個(gè)月才感受到。
Varos 分析了 1300 家小企業(yè)，發(fā)現今年通過(guò)線(xiàn)上廣告獲取新客戶(hù)的成本比去年高了很多，2022 年二季度各月的營(yíng)收卻下滑了，6 月更是下滑 13%。
加州手工鞋制作公司 Kallie 的創(chuàng )始人 Nadia Martinez 說(shuō)：“對于蘋(píng)果調整帶來(lái)的影響 2021 年我的感受遠沒(méi)有 2022 年強烈，今年太殘酷了。廣告更貴了，我們獲取的數據更少了，效果也沒(méi)有以前好。”
谷歌搜索、亞馬遜廣告并沒(méi)有依賴(lài)第三方追蹤系統，它們的廣告業(yè)務(wù)在二季度表現出色，甚至連蘋(píng)果自己的 Search Ads 業(yè)務(wù)也表現很好。
蘋(píng)果告訴媒體稱(chēng)：“用戶(hù)的數據是屬于用戶(hù)的，它們有權決定是否分享，與誰(shuí)分享。”
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